Практическое задание №1 "Бизнес-план медиапроекта".

 Практическое задание №2. Рекламная модель коммерческого СМИ.

Анализ рекламной модели сайта СМИ «РИА Новости"

1) Процент рекламы на сайте

Реклама на главной странице

•          Большой рекламный блок сверху страницы (сервис для поиска работы «hh.ru»)
•          Несколько рекламных блоков по правую сторону страницы (инвестиции от ПСБ, СберMобайл)
•          Реклама на основе поисковых запросов (интересов) пользователя по правую сторону страницы (выпечка в «Хачапури», мужские часы «Молния», недвижимость, «Яндекс Лавка»)
•          Рекламные блоки между заголовочными баннерами («Kaspersky», «Национальная лотерея», «Х5 Клуб»)

Реклама на странице статьи

•          Здесь преимущественно расположена реклама, появившаяся на основе поисковых запросов пользователя (установка «Яндекс Браузера», «Яндекс Лавка», выпечка в «Хачапури», Сбербанк, конференция для предпринимателей, недвижимость)
•          В начале статьи, справа, находится реклама банка ПСБ

Соотношение журналистских материалов и рекламы на странице

Рекламы на сайте много. На первый взгляд кажется, что она занимает больше положенного, но, полистав сайт, я поняла, что это не так. Думаю, что реклама занимает 40% сайта, а текстовый материал – 60%, что допустимо по закону «О рекламе».

2) Примеры размещенной рекламы на сайте СМИ «РИА Новости»

Главная страница

Страница статьи

2.1. доминирующая тематика

Реклама на сайте разнообразна, но все же можно выделить основные группы рекламных блоков.

•          Финансы (СберМобайл, Национальная лотерея, ПСБ, Газпромбанк, Сбербанк)
•         Еда (выпечка в «Хачапури», «Яндекс Лавка» «Х5 Клуб»)
•          Недвижимость (Модульный дом серии «Алтай», квартиры премиум-класса в Москве)
•          Предпринимательская деятельность (масштабная бизнес-конференция, конференция для предпринимателей)
•          Цифровые помощники (GigaChat, Яндекс браузер, Kaspersky)

Доминирующей тематикой, на мой взгляд, являются финансовые услуги. Такой рекламы на сайте больше (или в некоторых случаях она сама больше других рекламных блоков). Это признак того, что размещение подобной рекламы наиболее выгодно для данного СМИ.

2. 2. Целевая аудитория

Реклама на данном сайте в большинстве своем ориентирована на конкретного пользователя. Она учитывает его запросы и интересы и выдает на сайте то, что может быть полезно именно ему. Поэтому целевой аудиторией контекстной рекламы является каждый читатель сайта по отдельности.

Если говорить не о контекстной рекламе, то здесь выделяется финансовая тематика рекламы. Услуги банков, размещенные на сайте, будут интересны и полезны людям, находящимся в сложной финансовой ситуации или же людям, которые, например, хотят открыть свое дело. Соответственно, целевая аудитория подобной рекламы – люди, которым необходимы денежные средства для различных нужд.

2. 3. Совпадение рекламы с целевой аудиторией

Я думаю, что в обоих случаях реклама на сайте совпадает с целевой аудиторией. В первом случае она совпадет (не на 100%, но приблизительно), так как будет основана на предпочтениях пользователя, а во втором – так как услуги банков сейчас востребованы среди россиян.

3) Оценка коммерческой успешности издания

Я считаю, что сайт СМИ «РИА Новости» можно считать коммерчески успешным.

•          Он популярен среди пользователей: за последний месяц общее количество визитов составило почти 66 млн, это означает, что столько же людей увидели рекламу на сайте и, возможно, приобрели какие-либо товары или услуги, продвигаемые в ней.
•         Общее количество рекламы на сайте 40%: издательству удается привлекать большое количество рекламодателей и получать хороший заработок от рекламы.
•          Большое разнообразие рекламных предложений: наличие разных рекламодателей и рекламных тематик, а также использование контекстной рекламы позволяют подобрать наиболее подходящее предложение для читателя. И шанс, что он им воспользуется, становится выше.